Silver för KappAhl!

Förra veckan redovisades resultatet i Guldnyckeln 2012 – Sveriges största tävling i direktmarknadsföring. KappAhl vann silver i tävlingskategorin ”Analys- och resultatpriset” för arbetet kring modeklubben Life & Style by KappAhl.

Ur nomineringen:
”KappAhl hade inte något eget gemensamt kundklubbkoncept för sina fem marknader, och på hemmamarknaden hade man sedan 1990 ett klubbsamarbete med kunddialog via MedMera. I augusti 2010 togs beslutet att starta ett eget klubbkoncept. I maj 2011 skulle den egna klubben vara lanserad och MedMera samarbetet avslutas.

KappAhl hade 6 månader på sig att rekrytera en kundbas motsvarande den gamla i MedMera. En stor ekonomisk risk då MedMera stod för en betydande del av den totala intäkten. Förutom utmaningen att starta egen kundklubb, upplevde många kunder att MedMera-kortet funkade bra. Så varför skulle de gå med i den nya klubben?

Ett omfattande analysarbete ledde till en lanseringskampanj i tre steg: ”Gå med i Sveriges hemligaste modeklubb”, ”Dela dina hemliga modedrömmar” och ”Sveriges enda modeklubb med 5 % bonus på allt”.

KappAhl överträffade rekryteringsmålet på 6 månader, behöll medlemsförsäljningen och totalkostnaden för kundklubben minskade.”

Analys- och resultatpriset delas ut till företag som på ett innovativt sätt nått en bättre insikt om företagets målgrupp, använt insikten i det kreativa arbetet och levererat bästa resultat i förhållande till kampanjkostnad.

Vi gratulerar KappAhl och våra duktiga CRM-kollegor!

Inlagt av: Ann-Sofie Pettersson

Stora storlekar en del av KappAhl

Det var en insändare i gratistidningen City häromdagen som fångade vår uppmärksamhet:

Redan när KappAhl grundades för snart 60 år sedan, bestämde Per-Olof Ahl att hans kappor skulle ge kvinnor i alla storlekar möjlighet att gå välklädda till ett överkomligt pris. Redan då hade alltså större storlekar sin givna plats i sortimentet. Under åren som gått minns vi bland annat att kampanjen med folkkära jazzsångerskan Sonya Hedenbratt som frontfigur, vilken väckte stor uppmärksamhet på 80-talet.

Idag spänner våra storlekar över ett stort spann, och det finns alternativ både för dem som behöver extra små storlekar och dem som behöver större storlekar. Vår kollektion XLNT, som förresten fyller 15 år i år, finns i storlekarna 44-56 och omfattar även underkläder och badkläder.

Så till dig som skrev insändaren i City: En del av vårt sortiment har alltid varit och kommer även framöver att vara dedikerat större storlekar.

Inlagt av Charlotte Högberg

PS/ Glöm inte att hälsa våren med härligt färgsprakande byxor, se dem i vår nya reklamfilm! /DS

Störst på byxor!

När GfK Fashion Scope summerar 2011 är KappAhl fortfarande störst på byxor i Sverige. Det är vi stolta över! Genom att ta tillvara kundens önskemål vad gäller komfort och passform har byxor blivit en av våra stora styrkor. Under 2011 sålde vi nära 5 miljoner byxor och har därmed den högsta totala marknadsandelen i Sverige på byxor i alla kategorier, kundgrupper och åldrar.

KappAhls huvudkontor i Mölndal, en dryg mil söder om Göteborg, råder varje arbetsdag full aktivitet. Bland ritbord, provplagg och inspirationsmaterial förbereds KappAhls kommande kollektioner. Här omvandlar våra designers trender till mode för våra många kunder och här skapas ett stort urval av byxor inför varje säsong. Det är en utmaning att tillgodose de många kundernas önskemål men vi har lyckats bra genom att omsorgsfullt ta tillvara på dialogen med vår kund.

Från mötet med kunden vet vi att det kan vara svårt att hitta bra byxor till rätt pris. Avgörande faktorer är känslan av komfort och passform, något våra mönsterkonstruktörer arbetar mycket med – minsta veck och insnitt synas i detalj för att varje byxa ska sitta snyggt och skönt.

Rätt timing är av vikt – en lång process följer innan byxan når butik. Idé och design är viktiga steg precis som inköp av material till rätt pris och kvalitet. Andra viktiga hållpunkter är produktion, frakt och till sist, att erbjuda rätt byxa i butik när kunden behöver den.

Varje dag levererar KappAhl prisvärda byxor, med god kvalitet och passform, till många människor. Arbetet med att förvalta och förnya vårt byxsortiment efter vår kunds önskemål kommer att synas ännu tydligare i butik i höst.

Läs mer om byxans historia här
Mer information om KappAhls modenyheter hittar du på vår hemsida.
Läs pressmeddelandet här

Inlagt av: Ann-Sofie Pettersson

Träningscenter i Bangladesh

Idag firas Internationella kvinnodagen för att uppmärksamma kvinnors rättigheter. Kvinnor står på många sätt i fokus i KappAhls verksamhet, till exempel i vårt träningscenter i Bangladesh.

Bangladesh är ett av världens fattigaste länder, och dessutom ett av de tätast befolkade. Landet är hårt drabbat av naturkatastrofer som varje år ställer många människor utan försörjning och tak över huvudet. Genom att handla upp produktion inom den viktiga konfektionsindustrin, bidrar KappAhl på flera sätt till en utveckling av samhället i Bangladesh och att skapa alternativa försörjningsmöjligheter. Särskilt, fattiga kvinnor lever ett tufft liv med få, om några, rättigheter. KappAhl har därför tillsammans med en lokal hjälporganisation startat ett träningscenter för utsatta kvinnor i utkanten av huvudstaden Dhaka.

Helle Barnstein, projektkoordinator på KappAhls träningscenter i Dhaka berättar om sina erfarenheter:

”2010 startade KappAhl ett träningscenter för utsatta kvinnor i Bangladesh. Under 2011 tog verksamheten med KappAhls träningscenter verkligen fart. Här utbildas bara kvinnor! Kvinnor som är utsatta och fattiga med en väldigt liten, om ens någon, basutbildning i bagaget. Kvinnorna kommer från slumområden och får under sju månader praktiska och teoretiska kunskaper i att sy på maskin men också utbildning och information om bättre hälsa, sociala kunskaper och hygien. Vid utbildningens start får alla genomgå en läkarkontroll och kvinnorna får de vitaminer och kosttillägg de behöver. Under de sju månaderna de går i skolan få de ett mål lagad näringsrik mat varje dag och centret betalar även ut viss ersättning under utbildningens gång.

2011 var ett lyckat år och vid sista certifikat-ceremonin i september fick alla kvinnor som gått kursen ett intyg. Med certifikatet blir kvinnorna attraktiva arbetstagare inom konfektionsindustrin där det råder brist på kunnig arbetskraft. Att kvinnorna får en inkomst genom sitt arbete medför en stor förändring i deras liv och de kan försörja sig själva och sin familj.

Det har hänt mycket under året som gått. Att få utbilda sig på träningscentret är inte en självklarhet för alla. Några kvinnor har tyvärr tvingats sluta på grund av missförhållanden i familjen: det kan vara så enkelt som att hennes man inte vill att hon ska jobba. Men samtidigt finns det många solskenshistorier som vi tar med oss. Historien om Jamuna är en sådan: Jamuna är 23 år gammal, gift och samboende med sin man, mamma och sina två syskon. Hon utbildades i träningscentret och har nu jobbat drygt ett år. Hennes liv har förändrats oerhört sedan hon började jobba. Hon tjänar mer än dubbelt så mycket som den lagstadgade minimumlönen i Bangladesh och hon har blivit huvudförsörjare i familjen.

Träningscentret är nu mycket mer etablerat än när jag började för knappt ett år sedan och har nu en bra bas att utvecklas ifrån. 2012 hoppas vi ska bli ett än mer succéfyllt år, även om det finns utmaningar på alla sätt.”

Läs mer om KappAhls engagemang i Bangladesh här

KappAhl är även en stolt sponsor till Hungerprojektet som idag också uppmärksammar internationella kvinnodagen. I år med temat att stärka kvinnor på landsbygden och avskaffa hunger och fattigdom. Läs mer om deras arbete här

Inlagt av: Ann-Sofie Pettersson

Hjälp till att rädda kvinnohjärtat!

Under mars månad klappar KappAhls hjärta extra för kvinnorna. För femte året i rad säljer KappAhl smycken till förmån för Hjärt-Lungfondens kampanj ”Rädda kvinnohjärtat – Go Red”. I år ett vackert halsband och armband designat av Miss Dee. Intäkterna från försäljningen går oavkortat till kampanjen.

Kvinnor är KappAhls främsta målgrupp. Att tillsammans med våra kunder kunna bidra till den livsviktiga forskningen om kvinnohjärtat är ett långtgående engagemang som vi är stolta över. Hjärt-Lungfondens kampanj ”Rädda kvinnohjärtat – Go Red” syftar till att uppmärksamma att kvinnor drabbas av hjärtsjukdomar i lika hög utsträckning som män. Många kvinnor lever i okunskap om risken att få en hjärtsjukdom, och faktum är att fler kvinnor dör i hjärtsjukdom än någon annan sjukdom. Det krävs mer kunskap om kvinnohjärtat. Hjärt-Lungfondens mål är att inom fem år halvera dödligheten i akut hjärtinfarkt för kvinnor och därmed rädda livet på över 2000 kvinnor varje år.

Föregående års kampanj genererade ett rekordstort belopp från KappAhl och våra kunder. Vi sålde Go Red-produkter för nära 1,1 miljoner kronor och kunde vid årets slut lämna över en check med motsvarande summa till Hjärt-Lungfonden.  Vi ser fram emot att återigen visa vårt stöd och har målsättningen att även i år få överlämna ett rekordstort belopp till forskningen till förmån för de hundratusentals kvinnor som lider av hjärt-kärlsjukdom i Sverige.

Läs mer om Hjärtlungfondens kampanj Rädda kvinnohjärtat – Go Red här

Läs mer om KappAhls tidigare bidrag till Hjärt-Lungfonden här

Inlagt av: Ann-Sofie Pettersson